SEO 审计完整清单：18 项检查逐条拆解
大多数「SEO 审计」最后变成一份 60 页的 PDF，客户看完不知道先改哪个。这份清单只保留 18 项真正影响排名的检查，每项都有阈值、失败后果和改法。
先跑一遍再读
用同一套算法检测你的页面，对照分数看哪些项在拖后腿。
第一层：能不能被收录（41 分）
这一层不通过，后面所有优化都没有意义。先确认页面「有资格」进入索引。
1. 可索引性（权重 10，最高）
检查 meta robots 与 X-Robots-Tag 是否含 noindex。这是最容易被忽视、后果最严重的问题——测试环境的 noindex 跟着上线，整站从索引里消失，通常要两周才发现。
改法：把 noindex 做成构建时变量，只在非生产环境注入；上线后立刻用 审计工具 抽检 3 个核心页。
2. Title 标签（权重 12）
阈值：中文 15–30 字，英文 55–60 字符，且像素宽度不超过 580px。关键词放在前 1/3。
失败后果：标题被截断 → 价值主张消失 → 点击率下降；标题不含关键词 → 相关性信号变弱。
改法：「核心词 + 差异化卖点 + 品牌」三段式。用 SERP 预览 按像素校验，不要数格子。
3. Canonical（权重 6）
每个可索引页面都应声明自指 canonical。分页、筛选、UTM 链接是重复内容的三大来源。
改法：canonical 用绝对地址、不带参数、与 sitemap 中的 URL 完全一致。
4–6. 移动视口 / HTTPS / 语言声明（5 + 6 + 3）
这三项是「及格线」：缺 viewport 会严重影响移动端体验评分；未上 HTTPS 会被浏览器标记不安全；缺 lang 会让地区定向与朗读功能失效。
第二层：能不能排上去（36 分）
7. H1 唯一性（权重 8）
每页一个 H1。常见错误是一个页面里出现 2–3 个 H1（多来自模板组件重复输出），或者干脆没有 H1 只用 logo 图。
8. 标题层级（权重 5）
H2 至少 2 个，H3 用于子要点，不要跳级。层级不只是给爬虫看的，它决定了 AI 摘要能否正确切分段落。
9. Meta Description（权重 8）
阈值 60–170 字符。它不影响排名，但影响点击率；Google 会按查询词改写，所以要点是覆盖语义而不是精确匹配。
10. 正文深度（权重 8）
阈值：600 词等效（中文约 800 字）以上。注意不是「凑字数」，而是覆盖搜索意图的子问题：定义、步骤、对比、坑、FAQ。
11. 关键词布局（权重 10）
目标词必须出现在 Title、H1、URL、首段 100 字内，正文自然出现 3–8 次，并配 2–3 个语义变体。用 密度工具 检查是否超过 4%。
12. 图片 ALT（权重 6）
覆盖率 ≥ 95%。信息型图片写描述性 ALT，装饰图用 alt="" 明确排除，而不是留空。
第三层：技术体验（14 分）
13. TTFB（权重 8）
阈值：< 500ms 通过，< 900ms 警告。TTFB 决定了爬虫的抓取效率上限，也直接影响 LCP。
改法：开 CDN 缓存规则、用边缘渲染（ISR / Workers）、把数据库查询挪到构建时。TTFB 从 1.2s 降到 200ms，通常比任何前端优化都有效。
14. HTML 体积（权重 4）
< 300KB 通过。常见膨胀源：内联 base64 图片、整站 CSS 内联、未裁剪的 SVG。
15. 内部链接（权重 5）
每页至少 5 条上下文内链。锚文本用关键词变体，不要用「点击这里」「了解更多」。
第四层：富媒体与分享（9 分）
16. 结构化数据（权重 5）
按页面类型加 JSON-LD：文章用 Article，商品用 Product + Offer，FAQ 用 FAQPage，全站加 BreadcrumbList 与 Organization。用 生成器 直接产出代码。
17. OG 卡片（权重 4）
og:title + og:description + og:image（1200×630）。社交分享与部分 AI 抓取会读取这些标签。
18. 抓取与跳转健康度
虽然不在 18 项加权里，但建议每月单独跑一次：死链扫描 + 重定向检测。跳转链超过 1 跳就在稀释权重。
修复优先级：怎么排
不要按检查表顺序改，按「影响 × 成本」排：
| 优先级 | 条件 | 典型项 |
|---|---|---|
| P0 今天改 | 导致页面无法收录 | noindex、robots 误拦、HTTPS 失败 |
| P1 本周改 | 直接影响点击率与相关性 | Title、H1、Description、关键词布局 |
| P2 本月改 | 影响抓取效率与体验 | TTFB、内链、图片 ALT、结构化数据 |
一个实操建议：把审计结果直接变成工单，每项写清「改什么、改成什么、谁来改、什么时候验收」。审计不产生工单，就等于没做。
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